Groupe 8.8 – Lille – Thème 4

« Sur-veillez vos arrières »

Nous envisageons la veille comme la surveillance par les entreprises de leur environnement commercial, technologique, social, économique, juridique (…) afin de ne pas se faire dépasser par leurs concurrents et d’être les pionniers dans leur secteur d’activité. Suite au développement des Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication (NTIC) et de la globalisation, il semble aujourd’hui nécessaire voire vital que les entreprises surveillent et analysent avec lucidité leur environnement. En attachant une telle importance au marché concurrentiel (au niveau national et international), elles maîtrisent leur position actuelle et anticipent les futures opportunités.

Mais, pourquoi la veille est-elle indispensable ? Elle apporte tout d’abord une information continue et globale qui permet par la suite à l’entreprise d’avoir une vision d’ensemble sur son secteur d’activité et d’être la plus apte à l’innovation. De cette façon, elle augmente sa productivité et sa croissance sur le long terme. Ses décisions sont ainsi plus pertinentes et adaptées au contexte économique dans lequel elle évolue. La veille est donc un élément incontournable pour l’adaptation de l’entreprise aux avancées stratégiques.

Il nous semble cependant nécessaire de conjuguer la veille au contexte d’intelligence économique. Selon nous, les entreprises ne produisent plus seulement des biens mais aussi de l’information. C’est pourquoi elles doivent mettre en place des systèmes pour accéder de façon rapide et précise à la connaissance.

Il reste cependant une interrogation majeure : comment mettre en place la veille ? En interne, nous pensons à plusieurs alternatives comme la rédaction d’un journal d’entreprise qui relierait chacun des départements et diffuserait l’information de façon optimale. Il nous semble également important d’organiser un partage permanent entre les différents pôles de l’entreprise par le biais de réunions régulières. En externe, l’entreprise doit constamment consulter les journaux spécialisés, les sites internet des entreprises concurrentes afin de se positionner au mieux sur son marché. L’entreprise peut ainsi surveiller précisément son environnement.

Pour conclure, nous proposerions comme slogan : « Sur-veillez vos arrières » aux entreprises. De façon humoristique, nous les sensibilisons à la veille stratégique.

Campus Lille – Groupe 8.8 – Thème 4
Aliette VENDEVILLE – Manon VILCOT – Ambroise VICTOR-PUJEBET – Cécile VERGER – Quentin WOZNIAK – Romane YANEZ.

Groupe7 TD5-Lille-Thème 4

Pour trouver un slogan, nous avons d’abord cherché à cerner le concept de veille. Cela consiste à comprendre et connaître son environnement afin d’aider à la décision en recueillant et analysant des informations. La veille, tout comme l’influence et la sécurité économique, est une composante de l’intelligence économique. Cette dernière se définit comme l’art d’utiliser les informations et les connaissances pour appuyer une stratégie et obtenir le meilleur résultat possible.

La veille est un élément fondamental pour les entreprises ; en effet elles recherchent d’abord des informations internes : l’entreprise apparaît comme un écosystème formé de micro-réseaux (marketing, ressources humaines, finance…) qui interagissent entre eux. Il est aussi nécessaire qu’elles collectent des informations externes par le biais de différentes plate-formes (internet, les réseaux sociaux, administration…). L’entreprise SAFRAN (Groupe international de haute technologie) en est une illustration : en effet, elle a mis en place un réseau veille composé de cent cinquante personnes, regroupant une centaine de secteurs ce qui la rend plus compétitive par le développement d’une stratégie fondée sur la connaissance de ses concurrents ou du secteur. Le plus difficile n’est pas d’obtenir des informations mais de les trier, et donc de ne garder que les informations les plus pertinentes.

Voici plusieurs des raisons pour lesquelles les entreprises pourraient être amenées à investir dans la veille. Aujourd’hui, l’environnement dans lequel les entreprises évoluent est de plus en plus global, ce qui les place dans une ère coopérative les poussant à interagir entre elles et donc à s’informer sur les différentes stratégies de ses concurrents. Dès lors, au sein même de l’entreprise, cet investissement permettait d’impliquer tous ses acteurs dans l’alimentation du réseau.

Finalement, la veille apparaît comme un gage de pérennité pour l’entreprise en investissant pour le futur au travers de son réseau veille. En conclusion, on peut dire que la veille est un outil indispensable pour les entreprises, elle les stimule et permet ainsi le renouvellement constant de sa stratégie. Pour les pousser à investir notre slogan serait : « s’informer ensemble pour mieux agir demain ».

RANDRIAMITANTSOA Anaïs, RASET Amélie, ROMBEAUT Léa, RONDONI Valentine, SCHMITT Camille, VALLERNAUD Julie

Groupe 8 TD 5