Groupe 5.6 – Lille – Thème 4 Slogan

Le principe de veille en entreprise consiste à collecter des informations sur ses concurrents, ses partenaires
mais aussi sur l’environnement général afin d’anticiper les évolutions et les innovations. Il existe ainsi
différentes veilles : commerciale, concurrentielle, d’opinion, financière…

L’entreprise utilise la veille pour se protéger de l’environnement dans lequel elle évolue afin de ne pas être prise au dépourvu. Cela
permet aussi à l’entreprise de s’adapter au plus vite aux changements du marché. Investir dans la veille a de nombreux avantages pour
une entreprise : mieux vendre son produit, améliorer ses offres et évaluer sa compétitivité et son image. La veille est une stratégie
active car l’entreprise cherche à anticiper les comportements des autres acteurs du marché et du marché lui-même pour rester
compétitive.

La veille ne doit pas seulement être utilisée lors du lancement d’un nouveau produit, l’entreprise doit s’y référer régulièrement pour
améliorer sa stratégie et gagner en efficacité. La veille va ainsi de paire avec l’intelligence économique car il ne s’agit pas seulement
d’observer, il faut ensuite interpréter ces informations et les transformer en stratégie efficiente pour l’entreprise.

Dans cette économie très concurrentielle, les entreprises se doivent ainsi d’être préparées du mieux possible à toutes les
éventualité, d’où notre slogan : « Anticiper la veille pour innover le lendemain. »

TD 5 Groupe 5
Barbara Mougin – César Mullet – Alae Ouazzani – Antonin Ouillet – Gautier Persyn – Amélie Pescetti