Groupe 1-4 – Lille – Thème 4

RESTONS EVEILLES, RESTONS SUR LE MARCHE

Dans un monde en constante évolution et d’autant plus dans un contexte de crise économique, les difficultés que les entreprises rencontrent quotidiennement les incitent à trouver les meilleures stratégies afin de rester compétitives. Pour ne pas se laisser dépasser, les sociétés doivent savoir utiliser l’intelligence économique à bon escient, dont les trois mots d’ordre sont l’influence, la sécurité économique et la veille. Nous étudierons plus particulièrement le cas de cette dernière.

Aujourd’hui, le monde change constamment. Le web et toutes les technologies font que tout va vite, on croule sous le flux d’informations. L’enjeu est ainsi de choisir la bonne tout en protégeant les siennes. Ces informations peuvent alors nous permettre d’anticiper, d’être à l’affût de la concurrence et des évolutions, pour comprendre les attentes des consommateurs. Certes, cela constituera un investissement pour l’entreprise, cependant ce dernier est une sûreté pour l’avenir, il permet d’assurer à l’organisation une longueur d’avance.

Cette veille concerne tous les types de société, qu’importe leur taille ou leur avantage concurrentiel. En effet, les leaders sont tout au temps concernés que les petites et moyennes entreprises car ils ne doivent pas se reposer sur leurs acquis afin de conserver leur position. Pour y parvenir, il faut s’informer constamment à l’aide de différents supports tels que : les supports papiers (magazines, journaux …), le web, les panels (Nielsen …), les instituts répertoriant tous les produits présents actuellement sur le marché concerné (Mintel …) et bien d’autres encore.

Face à ce constat, il apparaît donc crucial d’investir dans la veille pour toutes les entreprises, grandes ou petites, et le meilleur conseil que nous pouvons leur donner est le suivant : « Restons éveillés, restons sur le marché » car face aux imprévus de l’avenir, il vaut mieux prévenir que guérir. 

FLORIN Capucine – GEFFROY Caroline – GERARD Aurélia – HUYGEBAERT Mélanie – IBANEZ Mathilde – LEMOINE Mathilde